Marcas de fabricantes ganham força e superam crescimento registado pelas marcas próprias

No período de 7 de outubro a 3 de novembro, os bens de grande consumo registaram um crescimento de 4,3%, uma desaceleração em comparação ao aumento de 6,8% observado no mesmo período do ano passado.

De acordo com uma análise da NielsenIQ Scantrends as marcas de fabricantes continuam a demonstrar um desempenho sólido, com um crescimento de 4,6%, superando os 3,9% registados pelas marcas próprias.

A alimentação cresceu 4,6% no período analisado. Apesar das marcas próprias apresentarem um ligeiro crescimento superior (4,7%) em comparação com as marcas de fabricante (4,4%).

A categoria de bebidas destacou-se pela recuperação, registando um crescimento de 1,9%, após o declínio de 0,1% no período anterior. As marcas de fabricante lideraram este segmento, com um crescimento de 2,5%, enquanto as próprias sofreram uma ligeira contração de 0,1%.

Os produtos de higiene do lar cresceram 3,9%, com as marcas de fabricante a impulsionarem o desempenho, crescendo 6,9%, em contraste com um modesto aumento de 0,7% das marcas próprias.

Por fim, a categoria de higiene pessoal registou o maior crescimento, com um aumento de 6,3%. As marcas de fabricante apresentaram um desempenho considerável, crescendo 8,9%, enquanto as próprias avançaram apenas 2,1%, reforçando a sua posição dominante neste segmento.

De acordo com os dados da NielsenIQ, o peso dos grandes supermercados no total das vendas passou de 53,9% para 54,4%. Em contraste, os hipermercados mantiveram uma quota de 19,5% e os canais de livre serviço estabilizaram em 9,1%.