Maltesers conquista melhor resultado publicitário da década
A campanha desenvolvida pela Maltesers com pessoas com deficiência como público-alvo provou ser o trabalho publicitário mais eficaz da marca nos últimos 10 anos. A afirmação é da Mars Chocolate UK, empresa que detém a Maltesers.
Segundo o The Drum, a marca definiu um conjunto de objectivos para a campanha, aquando do seu lançamento, incluindo um crescimento de 4% nas vendas e um aumento de 10% na afinidade com a marca. As expectativas foram ultrapassadas: a Maltesers viu as vendas crescer 8,1% e a afinidade com a marca 20%.
Michele Oliver, VP Marketing da Mars UK, citada pela mesma publicação, reitera que estes resultados representam os melhores e mais eficazes da última década, apresentando também um ROI (Return on Investment) “excelente”. O sucesso da aposta despertou até a curiosidade da Maltesers noutros mercados, como os Estados Unidos da América e Austrália.