Mais de 7 milhões de portugueses ouvem rádio
No segundo semestre de 2023, foram 7 milhões e 153 mil os portugueses que ouviram rádio, número que representa 83,3% do universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos. A conclusão é do Bareme Rádio da Marktest.
Na análise do perfil dos indivíduos que ouvem rádio numa base semanal, a classe social e a idade surgem como as variáveis que maiores diferenças de comportamento apresentam.
Os indivíduos dos 35 aos 44 anos são os que possuem maior afinidade com o meio, com 95,4% de reach semanal. Os valores baixam gradualmente com o aumentar da idade, para um mínimo de 62,4% junto dos indivíduos com mais de 64 anos.
Entre as classes sociais, também se encontra um comportamento heterogéneo, com os valores a baixar gradualmente de um máximo de 95% entre os indivíduos da classe alta para um mínimo de 65,1% entre os indivíduos da classe baixa.
Entre os géneros, este hábito é mais equilibrado, embora apresente diferenças (88,5% entre os homens e 78,6% entre as mulheres). As regiões também apresentam valores mais próximos entre si, sendo, no entanto, os residentes na Grande Lisboa os que apresentam maior reach semanal de rádio (86,4%).