Maio 2012
Tema de capa- Guerra de audiências ou de nervos? – É o tema do momento entre estações televisivas, anunciantes e agências de meios. A “guerra” das audiências arrasta-se há meses em discussões, troca de farpas, reuniões e abandonos. À data de fecho desta edição da Marketeer, foi ainda impossível apresentar o relato completo e final. Igualmente árduo foi recolher declarações dos diferentes participantes. Apenas a RTP avançou com uma lacónica informação face a algumas perguntas endereçadas à estação.
A verdade é que em causa está a avaliação de um mercado em que os pontos de audiência se traduzem verdadeiramente em milhões de euros, por parte dos anunciantes. A GfK defende a sua dama; a Marktest aponta deficiências. RTP e TVI contestam leituras, enquanto a SIC se remete a um silêncio expectante. Pelo meio, um sem-número de reuniões e declarações, numa agitação de águas sem fim à vista. De qualquer forma, fique a par dos principais momentos de uma “série” em slow mood
Editorial
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- TIP on Ambition
Pessoas
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Casos
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- Inovação: Ir a eventos… sem bilhetes!
Estratégias
- Não produzimos para terceiros!
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Estudos
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Comunicação
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