A Luma, uma empresa de tecnologia de inteligência artificial generativa, anunciou esta semana que vai oferecer um milhão de dólares de prémio a um trabalho criativo publicitário que tenha sido produzido com a sua plataforma da IA e que vença um Ouro no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions de 2026.
O prémio surge no âmbito do lançamento do The Luma Dream Brief, uma iniciativa lançada em parceria com a agência criativa DE-YAN, que desafia profissionais de publicidade e criadores de conteúdo a conceber e produzir spots publicitários utilizando o conjunto de ferramentas disponibilizados pela empresa.
O processo de participação desenrola-se em várias fases, sendo que durante a semana de lançamento, a Luma AI vai exibir filmes originais criados com a sua tecnologia, como forma de inspiração e demonstração das capacidades da plataforma.
Criativos de qualquer parte do mundo podem então depois submeter os seus próprios trabalhos — desenvolvidos com a Luma AI — através do site oficial do Dream Brief, até 22 de março de 2026. A organização assegura que os trabalhos selecionados para finalistas serão apoiados com paid media, o que garante que os mesmos sejam lançados publicamente e cumpram os critérios de elegibilidade do festival.
O anúncio surge numa altura em que o uso de tecnologias generativas de AI na publicidade está sob escrutínio, sendo que em 2025, houve vários casos de campanhas desqualificadas no Cannes Lions por não divulgarem adequadamente o uso de inteligência artificial na produção dos trabalhos, o que suscitou debates sobre transparência e integridade.
As regras do festival para a edição deste ano exigem divulgações claras sobre como esta tecnologia foi utilizada nos trabalhos submetidos.
