Look Alikes: descubra as diferenças

Um look alike é um produto que se assemelha na aparência global a um produto de uma marca já existente no mercado devido a uma combinação, consciente, de certas características visuais distintivas da marca original com outras ligeiramente diferenciadas, incluindo-se nestas aspectos como a forma e cor da embalagem, tampas e rótulo, o design do logótipo, o grafismo e até o nome.

O objectivo destes produtos “sósias” é o de induzir o consumidor em erro, de o levar a crer que têm a mesma qualidade, a mesma fonte de inovação e o mesmo conjunto de valores que a marca original. Sabendo do esforço e do investimento aplicado pelas marcas líderes ao longo do tempo para ganhar lealdade e fidelizar os seus consumidores que, por sua vez, depois de “conquistados” não são facilmente convencidos a mudar para marcas concorrentes é no mínimo pérfido o trabalho desenvolvido pelas look alikes. Com a agravante de que um consumidor que compre uma destas marcas “sósias”, acreditando que está a comprar um produto da marca original, e se as suas expectativas saírem defraudadas, vai culpar a marca original.

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Por Hugo Lopes correia

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