Foram o sonho de uma geração. Usadas inicialmente nos campos de desporto, estas marcas europeias conquistaram as ruas antes mesmo de gigantes como Nike ou Adidas dominarem o mercado. Hoje, astas mercas voltam a marcar presença, impulsionadas pela tendência “vintage” e por um apelo emocional que atravessa gerações.
John Smith, Victoria, J’hayber, Puma, Kappa. Se cresceu nos anos 80 ou 90, há grandes hipóteses de ter calçado, desejado ou colecionado algum destes nomes. Agora, essas marcas que outrora enchiam os corredores das escolas e os bairros populares estão de regresso com novas propostas.
Estas marcas, na sua maioria europeias, de gama média e com atenção ao design, foram pioneiras na forma como se posicionaram no retalho, aproveitando campanhas sazonais como o regresso às aulas, o crescimento das grandes superfícies e as primeiras campanhas de marketing desportivo em massa.
Hoje, a maioria sobreviveu à era dos gigantes e adaptou-se: saíram das pequenas sapatarias de bairro e estabeleceram-se em lojas como a Decathlon ou nos seus próprios e-commerces. Mas o modelo de negócio mudou: as coleções cresceram, os materiais evoluíram e os ícones foram relançados para conquistar um novo (e velho) público.
Victoria
Criada em 1915, a Victoria revolucionou o calçado ao introduzir o uso de borracha. O modelo “Inglesa” tornou-se lendário, passando de geração em geração. Curiosamente, foi em Camden Town, Londres, que este clássico ganhou força, antes de conquistar o mundo. Hoje, a marca exporta para mais de 50 países e investe numa linha de calçado sustentável, mantendo intacto o cheiro inconfundível a morango das solas.
J’hayber
Fundada em Elche em 1972, a J’hayber foi pioneira na produção de ténis com sola injetada. O modelo “Olimpo” marcou a transição do calçado desportivo para o uso diário. A marca mantém relevância no desporto e aposta na internacionalização.
Kappa
A italiana Kappa foi, nos anos 90, um dos principais patrocinadores da La Liga, incluindo clubes como o Betis e o Barcelona. A silhueta Player 2000, relançada este ano, celebra 25 anos de história.
John Smith
A marca surgiu em 1970 e rapidamente se afirmou com o modelo 412. Foi responsável por equipar atletas olímpicos em 1996 e 2004, além de clubes como o Espanyol e o Mallorca.
Puma
O modelo Speedcat, desenvolvido com a designer Jil Sander, foi um fenómeno nos anos 90. Inspirado no automobilismo, ganhou nova vida 20 anos depois e regressou às passerelles. A ligação da Puma à Fórmula 1 continua forte, sendo fornecedora de equipamento para as equipas e pilotos, como Lewis Hamilton. Embaixadores como Rihanna ou Neymar Jr continuam a dar relevância global à marca.
