Lego cria “anúncio andante”
A Lego tirou proveito do acelerómetro dos smartphones para criar uma campanha interactiva. Ao caminharem acompanhados dos seus telemóveis, os utilizadores vão percorrendo, em simultâneo, os cenários criados pela marca para apresentar os produtos Lego City.
Os utilizadores podem escolher entre três opções disponíveis: bombeiro, polícia e vulcão. Assim que seleccionarem uma delas, abrem as portas das suas realidades e conhecem melhor cada um dos produtos. Para cada uma das opções, a Lego criou imagens, vídeos e quizzes.
O formato walking ad, algo como “anúncio andante”, foi desenvolvido pela Carat, cuja missão era “identificar dentro do mobile marketing aquela (ou aquelas) ferramenta/formato que pudesse gerar maior engagement da Lego com os seus utilizadores”, como é explicado em comunicado. A Carat tinha como desafio também construir uma experiência inovadora de contacto com o universo Lego City.
A campanha está em vigor até ao próximo dia 24.