A Coca-Cola acaba de dar mais um passo na sua estratégia de aproximação à Geração Z, com o lançamento de uma colaboração com a Pop Mart, marca de referência no segmento de brinquedos artísticos. O protagonista desta campanha é o Labubu, personagem de culto no universo da cultura pop asiática, que tem vindo a ganhar notoriedade global entre jovens adultos e colecionadores.
Lançada inicialmente em novembro, a colaboração rapidamente conquistou espaço nas redes sociais, onde fãs e criadores de conteúdo partilharam o entusiasmo pelo colecionável. O Labubu Coca-Cola não é apenas uma peça de decoração: representa também uma extensão dos valores da marca, como a autenticidade, a criatividade e a autoexpressão – códigos essenciais para dialogar com a nova geração de consumidores.
A ativação ultrapassou o meio digital e, este mês, ganhou destaque no programa norte-americano The TODAY Show, reforçando a visibilidade internacional da campanha. Este reconhecimento mediático ajudou a consolidar o sucesso da parceria e a posicionar a Coca-Cola como uma marca capaz de combinar tradição com inovação cultural.
Com esta ação, a marca procura oferecer uma experiência que vá para além do produto: um símbolo identitário que se insere no estilo de vida da Geração Z, capaz de gerar envolvimento emocional e partilha — tanto no mundo físico como no digital.
Ao associar-se a um ícone da cultura pop com forte ressonância entre os jovens, a Coca-Cola dá continuidade à sua estratégia de branding emocional e culturalmente relevante, explorando territórios como o colecionismo, a nostalgia contemporânea e a criação de valor afetivo em torno da marca.
