Kia provoca Tesla com anúncio sarcástico (que foi apagado)

A Tesla, que durante anos dominou o mercado de carros elétricos, enfrenta um período turbulento com Elon Musk no centro do problema. A queda nas vendas e no valor das ações tem deixado a empresa vulnerável, criando oportunidades para concorrentes capitalizarem sua fraqueza. E foi exatamente isso que a Kia da Noruega fez, mas de uma forma inesperada.

A marca sul-coreana lançou um anúncio digital — agora apagado — onde exibia um modelo KIA EV3 com um adesivo que dizia: “Comprei isto depois de Elon ter enlouquecido”. A frase fazia referência a um adesivo popular entre donos de Tesla que diz “Comprei antes de Elon enlouquecer”, criado para afastar possíveis atos de vandalismo contra os seus veículos.

Depois de terem eliminado a publicação feita no Instagram, a Kia Noruega esclareceu: “Publicamos esta publicação há algumas semanas e pegamos numa tendência atual nas nossas redes sociais. O pretendido era apenas o humor entre dois concorrentes.”

A marca reforçou ainda que o objetivo “foi mostrar que existem outras opções para quem adquire um carro elétrico” e que a ideia foi da Kia Noruega e “não foi aprovada centralmente pela Kia”.

“Entendemos que o humor ressoa de forma diferente em diferentes países. Não tivemos a intenção de ofender ninguém. Para evitar confusão sobre isso ou provocar alguém desnecessariamente, optamos por retirar a publicação”, declarou o gerente de comunicação da Kia Noruega.

Embora a Kia tenha rapidamente esclarecido que a campanha não foi oficialmente aprovada pela marca, o estrago já estava feito. A controvérsia espalhou-se rapidamente, dividindo opiniões nas redes sociais e colocando a Kia no centro da conversa sobre o mercado de elétricos.

O episódio segue uma tendência cada vez mais comum no marketing digital: o uso da provocação e do humor para atrair atenção.

Segundo um relatório do Sprout Social, campanhas que utilizam humor ou ironia geram 67% mais interações do que mensagens puramente promocionais. No entanto, essa estratégia pode ser arriscada: sarcasmo e ironia podem alienar certos segmentos do público e criar crises de imagem.

Por outro lado, o impacto das redes sociais nas decisões de compra é inegável. Um estudo da Hootsuite revela que 60% dos consumidores afirmam ter comprado produtos com base em recomendações digitais.