O KFC voltou a explorar territórios pouco convencionais para a categoria ao transformar o frango frito, um dos seus produtos mais icónicos, numa proposta de moda. A iniciativa, lançada no Brasil, permite aos consumidores personalizar peças de roupa e acessórios com uma estética inspirada na textura “crocante” do produto da marca.
Desenvolvida pela agência Lola TBWA, a ação parte da ideia de que a moda é um território de expressão individual e exclusividade, valores a que a marca se quer associar com uma campanha que convida os fãs a levarem essa expressão de identidade para além do consumo alimentar.
A mecânica é simples, sendo que para participar os consumidores devem comprar baldes de frango frito e apresentar o comprovativo numa loja específica, sendo que a partir daí podiam então entregar peças de roupa – como casacos, jeans, tote bags ou chapéus – para serem personalizadas com um tecido que simula o aspeto do frango frito.
O resultado são peças únicas, trabalhadas manualmente com recurso a tecido sherpa, escolhido pela semelhança visual com a cobertura do frango. O processo, conduzido por um atelier especializado, é artesanal e exige mais tempo e cuidado do que a produção convencional, reforçando a lógica de exclusividade e impossibilidade de replicação.
Mais do que uma ação promocional, a iniciativa posiciona-se como uma extensão da identidade da marca, num movimento que ilustra uma tendência crescente no marketing contemporâneo e que se prende com a capacidade das marcas de transformar atributos de produto em códigos culturais.
