K-beauty em ascensão: L’Oréal adquire marca coreana Dr. G

Era uma questão de tempo até que a indústria global de beleza se rendesse à ascensão dos cuidados com a pele coreanos, conhecidos como K-beauty. Este segmento, que combina inovações tecnológicas, ingredientes naturais e um foco em rituais de autocuidado, começou na Coreia do Sul e rapidamente atravessou fronteiras. As redes sociais, em especial o TikTok, foram o principal impulsionador desta tendência, transformando marcas e produtos em verdadeiros fenómenos globais.

De olho neste mercado promissor, a gigante francesa L’Oréal anunciou a aquisição da marca Dr. G, conhecida pelo seu popular RED Blemish Clear Soothing Cream. Até agora, a marca estava sob a administração do grupo suíço Migros. Esta não é a primeira tentativa da L’Oréal de se envover no universo K-beauty: em 2018, o grupo já havia adquirido a coreana Stylenanda, um marco estratégico que reforça o interesse da empresa em expandir a sua presença na Ásia.

Produtos como BB creams e “cushion foundations”, ambos originários da Coreia do Sul, são exemplos das inovações que redefiniram os cuidados de beleza com foco na pele no mercado global. Estes artigos, juntamente com o protetor solar viral “Relief Sun: Rice + Probiotics da Beauty of Joseon”, tornaram-se presença constante em plataformas como TikTok, conquistando milhões de utilizadores.

A inclusão da Dr. G na divisão Dermatological Beauty da L’Oréal é estratégica. Segundo o comunicado oficial da empresa, a marca está “perfeitamente posicionada para atender à crescente demanda por soluções K-beauty que são cientificamente desenvolvidas, eficazes, mas acessíveis”. Com mais de uma década de história e forte presença na Ásia, Dr. G está pronta para expandir globalmente sob a liderança da L’Oréal.

A aquisição reforça a ideia de que o K-beauty não é apenas uma moda passageira, mas uma transformação na forma como o mundo olha para os cuidados com a pele.