Joana Santos (Sonatural): «Haver um crescimento das marcas próprias na nossa categoria é um bom sinal»
O consumidor está cada vez mais atento ao preço e não só, salienta Joana Santos, directora de Marketing da GL (Sonatural) na 19.ª Conferência Marketeer. «O preço será uma variante sempre muito importante na decisão de compra e no caso da Sonatural, que se posiciona como uma marca premium na categoria de sumos naturais, sentimos que há um desafio.»
As marcas próprias crescem, mas a Sonatural não encara essa mudança como algo negativo. Na verdade, demonstra como o segmento está a crescer e apresenta-se como uma oportunidade para a insígnia ganhar notoriedade dentro da categoria.
«Haver um crescimento das marcas próprias na nossa categoria é um bom sinal – também nos obriga a ser mais competitivos –, mas é uma democratização da categoria de sumos frescos e dentro dessa oferta o consumidor vai optar por diferentes preços, ofertas, receitas, posicionamentos.»
Acompanhe a intervenção de Joana Santos na íntegra: