Já pensou em ser influencer? É possível transformar a paixão em carreira

Ao contrário do que seria de esperar, tornar-se influencer é menos uma questão de encontrar uma tendência a seguir e mais algo com um planeamento consistente e estratégico para construir uma marca a partir do zero.

A maioria das pessoas não compreende o trabalho de bastidores que é necessário para se tornar um influencer a tempo inteiro. Embora este percurso profissional possa parecer um estilo de vida arriscado, existem várias medidas que se podem tomar para transformar a paixão pelas redes sociais num emprego a tempo inteiro.

Tal como todos os empresários, os influencer de sucesso começam a carreira com uma ideia daquilo que os apaixona e do conteúdo que melhor se adequa aos seus gostos e talentos.

Talia Lichtstein e Audrey Trullinger sabiam que queriam entrar na área do entretenimento, especificamente na comédia ou na televisão, por isso utilizaram as redes sociais para criar vídeos engraçados que lhes permitiram mostrar habilidades e trabalhar para o objectivo futuro.

Lichtstein, que tem atualmente 1,1 milhões de seguidores no TikTok, é conhecida pelas suas listas de “coisas que odeio” e pelo conteúdo satírico.

“Tudo começou com a personagem ‘coisas que odeio’ e evoluiu, mas esta personagem continua a ser o núcleo de tudo o que publico”, explicou Lichtstein. “As pessoas que me seguem estão lá principalmente por isso e eu sei disso. Temos de ter consciência da razão pela qual as pessoas gostam de nós e porque nos seguem e depois continuar a criar o conteúdo pelo qual nos seguiram.”

Os seus discursos de um minuto estão repletos de coisas que Lichtstein detesta – desde rapazes com meias altas a verniz de unhas vermelho. E cada um deles inclui um aviso de que pode discordar das opiniões dela, mas não a pode fazer mudar de ideias.

Trullinger dedicou-se às paixões cómicas na sua conta do TikTok e conquistou 1,4 milhões de seguidores que adoram os seus vídeos de pontos de vista, sketches e histórias. O conteúdo de dança de Trullinger começou por se tornar viral no TikTok, mas ela chegou à conclusão de que podia usar a plataforma para conteúdos que a apaixonavam mais.

“Adoro fazer as pessoas rir, por isso decidi que, se estou a ganhar seguidores, devia tentar fazer o tipo de conteúdo que queria fazer… quando era mais nova”, disse Trullinger.

“Por isso, diria que o meu TikTok é sobretudo orientado para conteúdos relacionáveis e sketches de comédia, com um pouco de moda e estilo de vida, e o meu YouTube e Instagram são sobretudo moda e estilo de vida.”

Para alguns influenciadores, o desenvolvimento de uma marca começa com um ou dois vídeos virais que lhes permitem saber qual é o seu nicho e em que conteúdo se devem concentrar. Foi o caso de Claire-Lise Greve, uma influencer do Texas conhecida pelos vídeos de conselhos sobre fraternidade que lhe trouxeram 944 000 seguidores no TikTok.

Depois de passar pelo recrutamento para as irmandades na UT Austin – uma espécie de república de estudantes que existe nas Universidades norte-americanas-, Claire-Lise viu como o processo podia ser difícil e recorreu às redes sociais para partilhar as orientações que a ajudaram a encontrar o seu lugar na vida das irmandades.

“Eu fazia vídeos de recrutamento de irmandades e eles recebiam toneladas de visualizações e eu era como – OK, isso é algo que as pessoas estão respondendo, algo que as meninas mais jovens querem saber muito sobre, então eu comecei a fazer muito mais vídeos sobre isso, praticamente respondendo a qualquer pergunta que eu pudesse, enquanto ainda estava no capítulo.

Claire-Lise conseguiu encontrar o seu público ao criar conteúdo que era importante para ela e para as suas experiências e continuou a deixar que isso a guiasse à medida que procurava aumentar a sua conta.

Por isso, para começar, tem de descobrir que tipo de conteúdo quer publicar: É moda? Coisas que odeio? Conselhos? Vídeos de reação? Lembre-se, não tem de se limitar apenas a um – experimente coisas diferentes e veja do que gosta – e do que os seus seguidores gostam.

Jay Baer, autor, influencer e fundador da empresa de consultoria de marketing Convince & vinConvert, descreveu as três estratégias que funcionam para os influencers de sucesso do TikTok:

A primeira estratégia é criar uma emoção por parte do espetador. De acordo com Baer, estas são as cinco emoções que desbloqueiam o crescimento no TikTok:

1. Feliz
2. Triste
3. Risos
4. Raiva
5. Inspiração

A segunda estratégia é criar uma perceção de intimidade. Baer diz que “é quando o público sente que faz parte da vida do criador da conta. É por isso que se vê muito mais produção “crua” no TikTok do que no Instagram ou no YouTube. Parece mais real.

A terceira e última estratégia é a utilidade. Baer explicou que “muitas das melhores contas do TikTok são semelhantes às melhores do YouTube, pois respondem a perguntas para as quais as pessoas têm dificuldade em encontrar respostas de outra forma”.

Baer analisou as contas dos influenciadores mencionados anteriormente e determinou as suas “equações de sucesso” específicas. Talia Lichtstein, por exemplo, tem tido sucesso porque consegue despertar uma emoção (raiva) enquanto cria um sentimento de intimidade com o público, enquanto o conteúdo de Audrey Trullinger também desperta uma emoção (riso) e permite-lhe criar intimidade com os seus seguidores. Já Claire-Lise Greve recorre menos às emoções e utiliza uma combinação de intimidade e utilidade para atrair seguidores.

Quando estiver a pensar no conteúdo que vai criar, dedique algum tempo a derivar a sua equação de sucesso específica e a forma como planeia utilizá-la.