Integração dá o mote a campanha da Benetton

Oliviero Toscani está de regresso à criatividade e comunicação da United Color of Benetton, desta vez para guiar uma campanha cujo mote é a integração. O resultado são duas fotografias, em que crianças de 13 nacionalidades de quatro continentes sorriem e se mostram entusiasmadas com a escola.

«A integração é uma das questões mais importantes do nosso mundo, nos dias que correm», afirma o fotógrafo responsável pela campanha, acrescentando que o «futuro dependerá da forma como, e em que medida, usarmos a nossa inteligência para nos integrarmos com o outro e superarmos o medo».

As duas imagens já disponíveis correspondem apenas à primeira fase da campanha, divulgada na imprensa italiana e estrangeira. Oliviero Toscani continuará a trabalhar o tema integração para a marca, a partir do centro de investigação em comunicação do Grupo Benetton, designado Fabrica.

Scuola benetton

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