Initiative renova imagem e posicionamento
Cultural Branding é o conceito em que assenta a nova Initiative. A agência apresenta uma imagem renovada que pretende afirmar o seu papel no mercado publicitário português, ao mesmo tempo que reforça a sua intenção de criar campanhas incontornáveis para as marcas que trabalha.
Francisco Teixeira, managing director da Initiative Portugal, considera que grande parte das campanhas actuais se focam na eficácia e optimização, o que resulta em projectos de sucesso a curto-prazo. «Esta abordagem, por si só, não constrói marcas. Temos que ter a capacidade de acrescentar valor e marcar pela diferença», refere o responsável, em comunicado.
O novo posicionamento da Initiative passa por desenvolver campanhas que permitam fazer os clientes crescer, “encontrando a sua saliência cultural junto das pessoas”. Através do Cultural Branding, a agência pretende fazer coincidir os conteúdos das marcas com os valores culturais do público-alvo.