Identidade: o ADN do mercado imobiliário
Por: Francisca Martins, CMO da AM48
Ao contemplar um edifício, seja ele uma construção de raiz ou uma requalificação, a primeira impressão é a mais importante. Mas mais do que ideias ou opiniões concretas, aquilo que se forma, de imediato, é um sentimento sobre esse mesmo edifício que é consequência do impacto do todo: das linhas mestras, às tonalidades, materiais e outras escolhas arquitetónicas – é uma resposta à narrativa construída, ao ADN desse mesmo edifício. Este fator, que define a identidade e a essência de uma empresa num mercado altamente competitivo, passa muitas vezes despercebido.
O ADN Imobiliário é um princípio que define a singularidade e a exclusividade de cada projeto. Tal como o ADN biológico, o ADN de um empreendimento determina os elementos que o tornam distinto — desde o design arquitetónico até à sua identidade visual e narrativa. Estes são os elementos que criam uma imagem de confiança, distinção e relevo, fidelizando o cliente e garantindo o posicionamento de destaque de uma marca no mercado, seja no contexto urbano ou rural, turístico ou residencial.
A coerência entre o código visual e a narrativa de um projeto é essencial para a construção de uma identidade global forte – e é o que torna a interação entre a marca e o consumidor algo superior, que vai além da transação financeira. A clareza e a coerência comunicativas reforçam o compromisso da marca com o cliente, estabelecendo um elo de confiança que perdura. Essa consistência é o que permite a adaptação do ADN imobiliário a diferentes contextos e tendências, garantindo que a marca se mantém relevante e competitiva.
Com a compra de um imóvel, não nasce apenas um cliente. Nasce também um vínculo, um legado. O ADN imobiliário manifesta-se em cada novo projeto, unindo o conhecimento técnico em construção, a arquitetura e a aposta na sustentabilidade, desde a seleção dos materiais até à integração do projeto no seu meio envolvente. No entanto, como qualquer código genético, o ADN imobiliário precisa de adaptação para garantir a sua sobrevivência e relevância. A identidade corporativa de uma empresa deve ir além das tendências passageiras e isso requer a entrega de valor através de um padrão de qualidade elevado.
As empresas que reconhecem esta essência como um alicerce de inovação, e que o usam para construir uma base sólida e adaptável ao futuro, posicionam-se como líderes. O futuro do setor imobiliário depende da capacidade de abraçar essa identidade única e utilizá-la como uma força motriz para o crescimento e a diferenciação.
O ADN imobiliário é por isso mais do que um conceito abstrato. É a base sobre a qual se constrói a identidade, a inovação e a competitividade. Compreender e utilizar esse ADN de forma estratégica é o segredo para se destacar. E, do outro lado, quem investe em imóveis, não está apenas a adquirir uma propriedade, mas está a entrar num universo que reflete o compromisso da marca com a qualidade e a inovação — um legado que permanece, geração após geração.