Hugo Veiga: «O calduço é a mensagem»
Dove Real Beauty Sketches transformou Hugo Veiga num dos mais notáveis portugueses a trabalhar em publicidade, fora de Portugal. Já este ano, o criativo arrecadou dois Grand Prix em Cannes com Bluesman e com Air Max Grafitti Stores. Agora, esteve no Upload Lisboa a passar a mensagem.
Texto de Maria João Lima
Foto de Paulo Alexandrino
«O meio é a mensagem» é a ideia – de Marshall McLuhan – que, ao longo do anos, tem sido passada a estudantes das áreas de comunicação. Mas no Upload Lisboa – que decorreu na Escola Superior de Comunicação Social – a ideia foi refutada pelo português Hugo Veiga, executive creative director na AKQA, em São Paulo. O profissional, que está a trabalhar no mercado brasileiro há 15 anos, defende que é o calduço (e não o meio) que é a mensagem.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Dezembro de 2019 da revista Marketeer.