Heinz unifica o love brand com a primeira campanha global
Em 150 anos de história, a Heinz vai, pela primeira vez, unificar a sua estratégia global sob um só mote. “It Has to be Heinz”, ou “Tinha de Ser Heinz”, em português, dá o mote para a nova aposta da marca em todo o mundo.
Esta campanha demonstra o amor “irracional” dos consumidores pelos produtos Heinz, seja os molhos ou os feijões. De tatuagens a furtos ou a esconder pacotes de ketchup nos locais mais inusitados, parece ser impossível resistir ao que a insígnia tem para oferecer.
Inicialmente, a aposta vai para o ar nos EUA, Reino Unido e Alemanha antes chegar aos restantes mercados ainda em 2023. Esta estratégia é o resultado de uma transformação maior que a empresa está a fazer, baseada em insights e experiências autênticas de marca.
Cristina Kenz, Chief Growth Officer internacional da Kraft Heinz, revela que o objectivo é moverem-se «à velocidade da cultura».