A Warner Bros. Discovery anunciou um amplo plano de marketing global para assinalar os 25 anos de Harry Potter e a Pedra Filosofal.
Lançado em 2001, o primeiro filme da saga deu origem a uma franquia que arrecadou mais de 7,7 mil milhões de dólares em receitas globais, tornando Harry Potter num dos ativos mais valiosos do portefólio da Warner Bros. Ao longo de 2026, a estratégia da empresa incluirá ações escalonadas destinadas a atrair tanto fãs de longa data como novas gerações, mantendo a saga relevante no imaginário cultural mundial. Entre março e maio decorrerá a Butterbeer Season, com food trucks itinerantes, produtos de edição limitada e ativações digitais, enquanto datas como o aniversário de Harry Potter, a 31 de julho, e o evento Back to Hogwarts servirão como momentos-chave para envolver a comunidade de fãs.
Um dos destaques será o re-estreia de Harry Potter e a Pedra Filosofal, que incluirá dez minutos de conteúdos inéditos dos bastidores, destinados a atrair tanto quem já assistiu ao filme nas salas como novos espectadores. Durante este período, algumas salas oferecerão sessões especiais que permitirão assistir à saga completa.
A celebração servirá ainda para potenciar o negócio de licensing, com um novo logótipo comemorativo inspirado no Patronus aplicado em produtos de marcas como LEGO, Crocs, Timex, Loungefly e Hallmark, com destaque para sets da LEGO que reproduzem cenas icónicas da primeira película. Estes produtos estarão disponíveis em lojas físicas selecionadas e em plataformas online, com especial atenção às lojas emblemáticas em Londres, Estados Unidos e Japão.
As experiências presenciais incluem o Warner Bros. Studio Tour London, com uma exposição temporária dedicada ao primeiro filme, e o Studio Tour Tokyo, com conteúdos especiais sobre a origem da saga, enquanto os parques da Universal em Orlando, Hollywood, Osaka e Pequim apresentarão experiências sazonais ligadas à Butterbeer e ao Back to Hogwarts. Internacionalmente, estão ainda previstas instalações itinerantes na China e uma intervenção temática no Chadstone Shopping Centre, em Melbourne, combinando experiências físicas e digitais.
