Há limite para a criatividade na publicidade exterior?
Por Gustavo González, coordenador da área de Creative Solutions & Projetos Especiais na JCDecaux Portugal
Lembra-se da campanha da Beefeater? Foi uma das mais recentes e mais memoráveis. E veio demonstrar, como se preciso fosse, que a criatividade é rainha no sector da publicidade, passe o tempo que passar. A criatividade está, aliás, e de acordo com o relatório de 2020 “The Future of Jobs Report”, no top 15 das competências com uma procura crescente por parte das empresas até 2025. Ainda que sempre tenha tido um papel de destaque no mundo da publicidade, a criatividade tem conseguido, ao longo dos últimos anos, cada vez mais reconhecimento.
Um exemplo deste fenómeno é a criação de departamentos específicos dedicados a soluções criativas e projectos especiais. Nestes casos, cada marca é trabalhada como aquilo que é – única. Campanhas personalizadas que se querem icónicas e memoráveis e que permitam criar relações duradouras com o público são criadas a um ritmo cada vez mais acelerado. Campanhas que pretendem transmitir a mensagem e propósito das marcas, aumentando a sua visibilidade e notoriedade, ao mesmo tempo que acompanham o consumidor em toda a sua jornada diária para, no final, despertarem emoções.
Mais do que nunca, as marcas que apostam no meio Out-of-Home (OOH) querem apresentar experiências inovadoras e inesquecíveis aos consumidores. E isso pode passar pela transformação de uma paragem de autocarro num autêntico e confortável quarto, pelo videomapping na fachada de um edifício, por um mupi frigorífico que refresca o nosso iogurte preferido, ou até por uma bicicleta que se movimenta sozinha num painel com 100m2. São os elementos interactivos, como o reconhecimento de voz, os sensores de movimento, ou a realidade aumentada, que permitem este despertar de emoções e que as marcas desafiem o convencional para serem vistas, conhecidas e reconhecidas.
Isto implica, naturalmente, a procura por soluções diversificadas, inovadoras e digitais, que requerem, além de criatividade e irreverência, método e processo. Porque, se somos capazes de imaginar, somos capazes de fazer e fazer com tempo. Tempo para pensar, para discutir, para avaliar em conjunto com todos os envolvidos no processo. Todo este processo é fundamental para que o resultado criativo seja o melhor possível.
Criatividade é poder ir além do óbvio. Não há, para isso, limites. Acredito que a publicidade exterior nunca vai deixar de comunicar com os consumidores, de lhes oferecer experiências únicas em momentos chave dos seus dias e, em suma, de surpreender.