Há 15 empresas que estão a transformar anúncios e marketing em momentos culturais. Conheça-as

No mundo da publicidade, captar a atenção do consumidor foi sempre o grande objetivo. No entanto, com os canais cada vez mais fragmentados, essa missão tornou-se mais complexa, exigindo criatividade, estratégia e autenticidade. Hoje, envolver-se verdadeiramente com a cultura não é apenas um fator distintivo, mas uma necessidade para marcas e profissionais de marketing.

A Fast Company destacou as 15 empresas mais inovadoras em publicidade e marketing deste ano, enaltecendo as que criaram campanhas fortes que transformaram, de alguma forma a cultura. Segundo a marca global focada em notícias sobre negócios, inovação e tecnologia, o segredo não está em simplesmente seguir tendências, mas em incorporá-las de forma genuína e inovadora.

De colaborações inesperadas a narrativas emocionantes, marcas como Liquid Death, Airbnb e Yeti estão a transformar a forma como interagem com o público. O que realmente cativa? Ideias que tornam a experiência cultural mais interessante, útil e memorável.

Conheça a lista das 15 empresas:

1. Liquid Death
A marca de água com estética heavy metal destacou-se em 2024 com colaborações ousadas e campanhas irreverentes. Parcerias como a do kit de maquiagem Corpse Paint com a E.l.f. e o refrigerante de sundae quente com a Van Leeuwen ajudaram a impulsionar as suas vendas.

2. Superconnector Studios
Fundada em 2023, a empresa está a revolucionar o vínculo entre marcas e entretenimento. Em 2024, ajudou a LVMH a criar a 22 Montaigne, seu braço de produção de conteúdo, e trabalhou em projetos para Netflix, Stella Artois e Wimbledon. Lançou também a Superconnector Sports, contando com parcerias de peso, incluindo Peyton Manning.

3. Airbnb
O lançamento da iniciativa “Icons” permitiu que utilizadores alugassem locais icónicos, como a casa do filme “Up” ou o Coliseu Romano. A novidade impulsionou o envolvimento da plataforma, gerando mil milhões de impressões nas redes sociais e 1,7 milhões de novos registos entre maio e dezembro de 2024.

4. NewsLab
O estúdio criativo norueguês inovou na publicidade turística ao lançar um vídeo humorístico e autodepreciativo sobre Oslo. O anúncio viralizou, conquistando 20 milhões de visualizações e mudando a abordagem tradicional de campanhas do setor.

5. Johannes Leonardo
A agência de publicidade revitalizou os anúncios de ténis de basquete com uma campanha para a Adidas protagonizada por Anthony Edwards. O conteúdo gerou mais de 443 milhões de impressões e ajudou o modelo AE 1 a se tornar o mais vendido da Foot Locker em 2024.

6. McCann Worldgroup
Criou uma campanha inovadora para o jogo Football Manager 24, contratando um gamer como tático assistente do clube inglês Bromley FC. O projeto foi um sucesso, levando a equipa à melhor temporada da sua história e impulsionando as vendas do jogo.

7. Wieden+Kennedy
A agência liderou campanhas para McDonald’s, Nike e o WNBA. Transformou a popularidade da mascote Grimace numa estratégia de engajamento e promoveu Caitlin Clark como estrela emergente do basquete feminino.

8. Saucony
Lançou o “Marathumb Challenge”, uma plataforma que comparava a distância percorrida pelo usuário com o tempo gasto a fazer scroll no telemóvel. A campanha resultou em 739 mil milhas corridas e mil milhões de impressões.

9. New York Liberty
Transformou Ellie the Elephant numa estrela do marketing desportivo. Com forte presença digital e parcerias estratégicas, ajudou a equipa a aumentar as suas receitas de patrocínio em 60%.

10. Yeti
A marca de acessórios expandiu sua presença no cinema ao produzir o documentário “All That Is Sacred”. Lançado no YouTube, o filme foi elogiado por seu valor artístico, elevando a percepção da marca.

11. FCB
Criou “Lap of Legends”, um evento que colocou um piloto da F1 contra lendas virtuais da Williams Racing. A campanha gerou 4,5 mil milhões de impressões e aumentou em 1.650% as buscas pelo cliente Michelob Ultra.

12. The Martin Agency
Criou a viral campanha “Snoop Dogg sem fumo” para a Solo Stove, resultando em 19,5 mil milhões de impressões e aumento de 70% na receita. Também lançou uma música sobre educação financeira com Wyclef Jean para a TIAA.

13. Nutter Butter
Transformou s sua presença nas redes sociais num espetáculo de humor surrealista, conquistando um público fiel com campanhas de marketing “descontroladas”.

14. 72andSunny
A agência de publicidade destacou-se ao reinventar campanhas para grandes marcas, incluindo a NFL. Criou um anúncio que uniu Taylor Swift e Travis Kelce de maneira indireta, gerando grande engajamento nas redes e ampliando a base de fãs do campeonato.

15. Rethink
Criou uma campanha ousada para Heinz, substituindo as amostras de ketchup de concorrentes por embalagens da própria Heinz em anúncios publicitários. A ação viralizou e reforçou a dominância da marca no setor.