O Grupo DOUGLAS lançou a sua nova base criativa de comunicação internacional sob o lema “WELCOME TO BEAUTIFUL”. A campanha visa convidar os clientes a explorar um universo de beleza, inspiração e autoexpressão, servindo como plataforma central para as comunicações da marca em todos os mercados e canais.
De acordo com Rik Strubel, vice-presidente executivo de marketing do Grupo DOUGLAS, a iniciativa pretende criar um espaço onde a beleza é celebrada em todas as suas formas, promovendo diversidade, confiança e individualidade. “Queremos que os nossos clientes se sintam compreendidos, vistos e bem-vindos, com a beleza entendida para além da aparência exterior”, afirmou.
A campanha inclui uma série de imagens e vídeos protagonizados por pessoas diversas que refletem a paixão pela beleza como forma de autoexpressão. A cor menta, símbolo da marca, surge como elemento visual unificador em todas as peças criativas. O conceito foi desenvolvido pela agência thjnk, com produção a cargo da Stink Berlin e RENEGAT Berlin, e contou com a direção artística de Anna Daki e Stini Roehrs.
Esta nova plataforma criativa servirá de base para futuras campanhas do Grupo DOUGLAS, incluindo eventos como o Singles’ Day, a “Beauty Friday” — versão da Black Friday da marca — e o Natal. Apesar das adaptações específicas para cada ocasião, todas as campanhas partilham uma narrativa e identidade visual coerentes, fortalecendo o reconhecimento e valor da marca a longo prazo.
A campanha será ativada internacionalmente em múltiplos canais, abrangendo televisão, imprensa, outdoors, plataformas digitais e lojas físicas, assegurando uma experiência consistente em toda a rede DOUGLAS.
