Goucha, Catarina Furtado, Madalena Abecasis e Zambujo: O que têm estes nomes em comum?

O marketing de influência está cada vez mais presente nas estratégias de comunicação das marcas a nível global, crescendo à medida que as redes sociais se tornam mais populares entre os consumidores.

Em Portugal, o marketing de influência também continua a crescer, quer na ligação a nomes conhecidos do público, quer na associação a micro e a nano influencers.

O estudo da Marktest, ‘Figuras Públicas e Digital Influencers’, posiciona-se como um instrumento de trabalho imprescindível nestas escolhas e avaliações, uma vez que fornece insights únicos sobre a opinião dos portugueses e o seu grau de identificação com cerca de 150 nomes de figuras públicas e influenciadores nacionais.

Activo Bank, Burger King, Cofidis, Crédito Agrícola, Galp, Lidl, Novo Banco, Revolut, Sonae Sierra ou Vinhos do Alentejo são algumas das marcas que recentemente anunciaram a sua associação a figuras públicas nacionais nas suas campanhas de comunicação.

António Zambujo, Catarina Furtado, Júlia Palha, Madalena Abecasis, Manuel Luís Goucha, Mariana Cabral, Nuno Markl, Ricardo Quaresma, Salvador Martinha, Sara Matos ou Sílvia Alberto, por outro lado associaram-se a diferentes marcas.

Todos eles são analisados no estudo da Marktest, que revela uma melhor avaliação sobre o potencial publicitário de cada um.

A associação das marcas aos influencers permite, em alguns sectores, multiplicar o reach e o engagement com a marca. Plataformas como o Instagram e o TikTok têm aumentado a relevância, com formatos como Reels e Stories a ganhar popularidade.

Selecionar a figura pública ou o influencer certo para a campanha é um dos principais requisitos para garantir o sucesso.

Sabia que …

• António Zambujo integra o top 3 dos músicos preferidos dos portugueses?
• Catarina Furtado está entre os 3 nomes que os portugueses mais associam a credibilidade e sobriedade?
• Júlia Palha e Salvador Martinha estão entre as figuras públicas nacionais com um índice de empatia acima da média e Nuno Markl está no top 3?
• Os portugueses colocam na 1ª posição o nome de Manuel Luís Goucha quanto a maturidade, honestidade e outros atributos?
• Madalena Abecasis é o 2º nome que os portugueses mais gostam nas redes sociais?
• Mariana Cabral (Bumba na Fofinha) está entre as 3 mulheres com quem os portugueses mais se identificam?
• Ricardo Quaresma está no top 10 dos desportistas que os portugueses mais gostam?
• Sara Matos está entre os 10 atores preferidos dos portugueses?
• Simpatia e competência são alguns dos atributos que os portugueses mais associam a Sílvia Alberto?

Os resultados do estudo podem ser analisados através de uma Web App, que permite visualizar, para cada um dos nomes em análise, uma síntese dos resultados obtidos.

É também fornecido um relatório resumo com análise descritiva e gráfica dos resultados e um ficheiro Excel com todas as questões e segmentação das respostas pelo perfil sociodemográfico dos inquiridos.

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das cerca de 150 figuras públicas e influencers analisados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2024.