Google lança auditorias externas a campanhas
A Google vai passar a contar com auditorias independentes às campanhas de publicidade presentes nas suas plataformas. O objectivo é oferecer aos anunciantes informações detalhadas e verificadas sobre o desempenho de cada campanha: quando e quantas vezes foram vistas, durante quanto tempo e em que tipo de dispositivo.
A função das auditorias, realizadas por terceiros, é, acima de tudo, validar os dados recolhidos pela Google, garantindo que as marcas têm acesso a métricas fiáveis e transparentes. «Se não se pode medir, como sabemos que funcionou?», questiona Babak Pahlavan, senior director of Product Management, Analytics Solutions and Measurament da Google, no blog oficial da tecnológica.
O novo desafio da Google é acreditado pelo Media Rating Council (MRC), que tem como missão regularizar e impor padrões uniformes no campo das métricas publicitárias, e incidirá sobre as plataformas pagas da Google, incluindo o YouTube.