Gen Alpha: Oportunidade de ouro para as marcas não está no TikTok… está nos videojogos

As marcas que procuram conquistar os consumidores do futuro devem olhar para os videojogos como um território estratégico. De acordo com um relatório do banco de investimento UBS, a Geração Alpha (nascida entre 2010 e 2024) passa tanto tempo envolvida com jogos – seja a jogar, a ver streams ou interagir – quanto nas redes sociais, ao contrário das gerações anteriores.

Os jogos tornaram-se espaços sociais onde as crianças interagem com amigos, uma tendência que pode ser reforçada por eventuais restrições às redes sociais. A tendência desta geração mais jovem abre portas para as marcas se conectarem com este público de forma inovadora. Estima-se que, nos próximos 25 anos, cerca de 83,5 biliões (do inglês trillions) de dólares serão transferidos para as novas gerações, tornando esta aposta ainda mais atrativa.

Cerca de 60% da Geração Alpha já descobriu novas marcas através dos jogos e está mais propensa a comprar produtos apresentados nesses ambientes. Exemplos de sucesso incluem a Fenty Beauty, que realizou um concurso no Roblox onde os jogadores criaram batons personalizados, e marcas como Nike e Adidas, que competem por espaço virtual no Fortnite.

No entanto, nem todas as plataformas são tão abertas à presença comercial, e nem todas as experiências criadas pelas marcas garantem o envolvimento duradouro dos jogadores. Ainda assim, quando bem executadas, as estratégias de gaming podem gerar impacto real

Para as marcas, a chave está em criar experiências divertidas e envolventes, que deixem uma marca duradoura na memória da Geração Alpha.