Fox quer integrar espectadores na sua história com comunicação «audaz e inédita»
Se fez scroll pelo TikTok ontem (ou já hoje) é provável que lhe tenha aparecido no ecrã a nova campanha da Fox “Casting Avatares”. Trata-se da nova aposta da The Walt Disney Company (TWDC) para os canais de ficção que adquiriu há cinco anos e cujo resultado final poderá ser visto pelos portugueses no Verão de 2023.
Teresa Rio, directora de Marketing da TWDC, explica em entrevista à Marketeer que este casting digital de avatares propõe uma abordagem inovadora e pioneira em Portugal, que tem como objectivo ser diferenciadora e aumentar a interactividade entre o mundo real e o digital. Desta forma, a escolha das redes sociais para lançar o projecto prende-se precisamente com a intenção de levar quem segue os canais todos os dias para dentro desta realidade. «Consideramos [a utilização das redes sociais] relevante para o fortalecimento das marcas e da sua relação com os consumidores, principalmente quando se trata de comunicação na área de entretenimento.»
Até 23 de Abril, todos os espectadores poderão criar um avatar inspirado nas séries e filmes Fox, através do TikTok. Para participar basta seguir o perfil do canal, gravar um vídeo original (até 30 segundos) na pele de uma personagem e publicá-lo mencionando @fox.pt. As participações mais criativas e verdadeiramente inspiradas em produções como “Fire Country”, “FBI”, “Transplant” ou “Professor T” vão poder fazer parte do elenco dos novos conteúdos short-video Fox.
«O propósito da comunicação dos canais Fox é continuar a trazer cada vez mais portugueses aos nossos canais e surpreender as nossas audiências com projectos de comunicação audazes e inéditos. Todas as semanas, milhões de portuguesas e portugueses seguem as nossas séries e os nossos filmes. Esta é uma forma de trazê-los para este universo e torná-los parte da nossa história», salienta a responsável pelo Marketing da The Walt Disney Company.
Texto de Beatriz Caetano
@fox.ptOs canais FOX estão à procura de avatares para televisão.♬ som original – FOX Portugal