A iniciativa Floresta Amiga apresenta-se como uma ação concreta e distinta de sustentabilidade ambiental, convidando marcas, companhias e a indústria da grande distribuição a contribuir ativamente para a melhoria do planeta através da plantação de árvores em Reserva Ecológica Nacional (REN).
Num momento em que os consumidores exigem transparência e compromisso ambiental genuíno e num mercado saturado de ações de greenwashing, a Floresta Amiga oferece uma resposta prática e mensurável ao desafio da minimização da pegada carbónica.
Estudos recentes confirmam a importância crescente da sustentabilidade no comportamento do consumidor: Segundo o 3º Relatório Global de Consumo MARCO 2024, 81% dos consumidores acreditam que os selos verdes são usados sobretudo como estratégia de marketing. 39% dos consumidores portugueses confiam em selos ambientais (Observador Cetelem Consumo Sustentável 2022).
A NielsenIQ mostrou que marcas com impacto ambiental e social positivo crescem mais de 4%, enquanto as outras ficam abaixo de 1%. 66% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por marcas com impacto positivo ambiental – um crescimento significativo desde 2013.
Metodologia: Transparência e Impacto Real A Floresta Amiga concretiza a sua ação verde através da plantação de árvores em áreas privadas classificadas como REN. Cada marca ou companhia que subscreve a iniciativa pode escolher entre: 50 árvores plantadas em REN – para marcas de produtos ou serviços.
Cada ação é acompanhada de um selo distintivo próprio, validando o compromisso ambiental da entidade subscritora.
As empresas interessadas devem enviar um e-mail para geral@floresta-amiga.pt. Receberão um formulário de inscrição, detalhes metodológicos e as instruções para implementação da ação verde.
