Aposta no jornalismo de qualidade impulsiona a imagem da marca
A aposta dos anunciantes no jornalismo de qualidade impulsiona a imagem da sua marca, esta é a principal conclusão do estudo “O poder das notícias e a sua eficácia na publicidade”, que a Teads apresentou, e que foi realizado pela Lumen Research, uma empresa de tecnologia e medição da atenção.
Estas são as conclusões do relatório:
- As notícias tradicionais geram mais interesse, 18% mais do que as notícias leves.
- Consequentemente, e devido ao tema das notícias tradicionais, os leitores destas últimas tendem a sentir mais emoções durante a leitura.
- Esta forte experiência emocional não se traduz num impacto negativo para as marcas, e a sua reacção à publicidade é semelhante à dos leitores de notícias ligeiras.
- Um maior interesse pelas notícias tradicionais também se traduz num maior envolvimento* com o conteúdo; 35% mais entre os leitores de notícias tradicionais do que entre os de notícias leves.
- A velocidade de deslocação diminui com o envolvimento e passar mais tempo na página aumenta a probabilidade de exposição e melhora a qualidade do impacto da publicidade.
- Como consequência do aumento do interesse e do envolvimento, os níveis de atenção melhoram, com 20% mais de atenção obtida pela publicidade em notícias tradicionais do que em notícias leves.
O estudo envolveu uma amostra de 900 indivíduos, leitores de notícias, que foram expostos nos seus smartphones a publicidade intersectorial colocada ao lado de artigos e notícias dos principais meios de comunicação com que a Teads trabalha. Os conteúdos noticiosos foram divididos em duas categorias: hard news ou notícias tradicionais (política, economia…) e soft news (entretenimento, estilo de vida…) para comparar o seu impacto na experiência publicitária.
Numerosos estudos confirmaram a correlação positiva entre a atenção e a recordação da publicidade. Esta correlação também se verifica no ambiente das notícias tradicionais, tendo o estudo da Lumen concluído que a recordação da publicidade aumenta 77% de 1 a 3 segundos de atenção.