“Faz um post viral para daqui a 10 minutos!”. Vamos acabar com esta ilusão?
Por Diogo Paixão, Growth Marketing Lead da Wook.pt
Estamos numa encruzilhada surreal no mundo do Marketing Digital. Todos os dias, ano após ano, marketeers e gestores de redes sociais enfrentam um pedido tão irrealista quanto frustrante: “Faz aí um post viral para daqui a 10 minutos!”. Este apelo é um reflexo da incompreensão generalizada sobre o que realmente significa criar conteúdo impactante nas redes sociais.
Hoje, em nome de todos os profissionais desta área, levantamos a voz contra esta noção absurda.
O Mito da Viralidade
Há um mito muito perigoso e persistentemente errado de que a viralidade é um resultado que se pode comandar ao toque de um botão. Esta visão é uma simplificação extrema do complexo e intrincado mundo do marketing digital e, mais concretamente, da gestão das redes sociais. Pedir um post viral com a mesma facilidade com que se pede uma torrada numa confeitaria é não só um equívoco, mas também uma desvalorização do trabalho e da habilidade necessários nesta profissão.
Saiba que, por trás de cada conteúdo que se torna viral, há um método de trabalho intenso e cuidadoso. Este processo envolve várias análises meticulosas, uma compreensão aprofundada do público-alvo, um domínio dos algoritmos das redes sociais e uma dose considerável de criatividade. O pedido por uma publicação viral instantânea ignora completamente este esforço, reduzindo um trabalho complexo a um mero capricho. É frustrante.
Além disso, a criação de conteúdo relevante e, sublinho, potencialmente viral, exige um conhecimento profundo sobre a cultura actual, tendências de mercado e sensibilidade social. Não se trata apenas de entender o que é popular, mas sim de prever, com certa precisão, as mudanças nas preferências e comportamentos do público. Isso implica uma constante actualização e adaptação, habilidades que são frequentemente subestimadas.
A Insustentável Leveza da Pressão
A ansiedade e a pressão para gerar conteúdo viral torna-se ainda mais asfixiante em períodos de alta actividade, como esta que atravessamos agora (Black Friday e o Natal). Nestas alturas, parece que a razão e a compreensão do marketing digital são substituídas por uma procura frenética e desenfreada pelo sucesso imediato. Esta expectativa irrealista cria um ambiente de trabalho insustentável e, muitas vezes, desmotivador.
Neste sentido, cabe-me ressaltar a importância do planeamento estratégico a longo prazo. Construir uma marca forte nas redes sociais não é o resultado de um post viral isolado, mas sim de uma série consistente de acções bem pensadas, que reflectem a identidade da marca e estabelecem uma conexão genuína com o público. Isto envolve entender não só os gostos do público, mas também os seus valores e aspirações.
Já perceberam onde eu quero chegar. Está na hora de dizer “basta!”. Estes pedidos ridículos de conteúdos virais não são apenas irrealistas, mas um desrespeito ao profissionalismo e à complexidade que caracterizam o trabalho de todos os profissionais desta área. Entenda, de uma vez por todas, que a viralidade não é uma ciência exacta, mas o resultado de uma mistura de factores muitas vezes imprevisíveis e incontroláveis.
Quero ainda ressalvar que o verdadeiro valor nas redes sociais reside no engagement autêntico e significativo. As marcas que compreendem este ponto conseguem construir comunidades leais, que transcendem a efemeridade de um post viral. Estes relacionamentos duradouros com o público são a verdadeira medida do sucesso no Marketing Digital.
Termino com uma pequena nota que deverá distribuir pela sua equipa e, principalmente, por quem acha que a vida de um social media manager é fácil (afinal de contas, passa o dia todo no Facebook, Instagram e TikTok): a chave para obter sucesso no Marketing Digital reside, especialmente, na valorização e investimento em estratégias bem fundamentadas, respeitando o processo criativo e a inteligência necessária para criar engagement significativo e duradouro.
Como profissional da área, cabe-me advogar por uma maior compreensão e apreciação do trabalho envolvido na gestão de redes sociais. A viralidade não é um produto de capricho, mas o resultado de uma abordagem meticulosa, criativa e estratégica. É hora de abandonar a procura frenética por conteúdo viral rápido e abraçar a construção a longo prazo de marcas autênticas e genuínas.
Somente assim estaremos verdadeiramente a fazer justiça ao mundo do Marketing Digital e a construir um futuro mais sólido e eficaz para todos os envolvidos. Este grito de “revolta” é um grito por mais compreensão, respeito e profissionalismo no nosso campo de actuação.