O marketing em redes sociais continua a ser uma ferramenta central para marcas que procuram aumentar vendas e notoriedade, mas escolher entre Facebook Ads e Instagram Ads pode ter um impacto significativo no retorno sobre o investimento (ROI). Ambas as plataformas pertencem à Meta e utilizam o mesmo sistema de gestão de campanhas, mas apresentam diferenças importantes em termos de público, formatos e desempenho.
O Facebook destaca-se pelo alcance demográfico mais amplo, abrangendo várias faixas etárias e perfis de utilizadores, começa por referir o innermedia. Esta diversidade facilita o acesso a públicos mais amplos e, em muitos casos, com maior propensão a realizar conversões, como compras ou subscrições. Por outro lado, o Instagram atrai predominantemente um público mais jovem, orientado para conteúdo visual, sendo especialmente eficaz para marcas de moda, cosmética e lifestyle.
Embora ambas as plataformas ofereçam formatos semelhantes (imagem, vídeo, carrossel ou Reels) o Instagram tende a gerar níveis mais elevados de interação através de Stories e Reels, favorecendo métricas de engagement, como likes, comentários e partilhas. Já o Facebook permite formatos mais longos e detalhados, ideais para produtos ou serviços que requerem contexto adicional antes da decisão de compra.
Em termos de ROI, o Instagram apresenta frequentemente custos por clique mais elevados, devido ao alto nível de engagement e à procura intensa por parte das marcas. O Facebook, pelo contrário, tende a gerar conversões mais rentáveis, graças ao seu público diversificado e comportamento orientado para a ação.
Especialistas apontam que não existe uma resposta única sobre qual plataforma oferece melhor retorno. A escolha ideal depende dos objetivos da campanha:
O Instagram é mais eficaz para aumentar o reconhecimento de marca e o envolvimento dos utilizadores.
O Facebook tende a ser mais eficaz em campanhas de vendas e geração de leads.
