Estratégia La Perla: menos roupa, preços mais baixos

la-perlaLa Perla reestrutura a sua estratégia e divide a marca em três linhas: la Perla, Villa Toscana e Studio.

O negócio da lingerie enfrenta um problema de “desconexão” com os consumidores, acrescido ao facto de se ter criado a percepção de que a lingirie é desenhada para os corpos de modelos, explica Frederic Loebb, La Perla brand consultant.

A nova estratégia incluiu também uma baixa de preços na ordem dos 25%. As colecções La Perla fixam os preços na ordem dos 200 euros, a Villa Toscana estará disponível entre os 100 e os 130 euros, e por fim, a Studio será a linha low price com preços máximos de 100 euros.

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