Estes seguros não são contra. São a favor
A Zurich Portugal tem no ar a campanha multicanal de publicidade “Seguros a favor”, que decorre até Dezembro. Com o mote “Não fazemos seguros contra, fazemos a favor. Para que tudo corra bem”, a campanha alia o espírito positivo e optimista à visão de um futuro que a Zurich sabe que vai correr bem.
«Esta campanha comunica e alia a solidez da nossa marca à nossa oferta de seguros para proteger pessoas, famílias e empresas, alicerçada na nossa experiência de mais de 100 anos a operar no mercado português. A estratégia de marketing foi pensada para um mix abrangente de meios, em conjunto com os nossos agentes, que continuam a ser o canal privilegiado para a venda de seguros, e também para a divulgação da marca através da rede de mupis digitais Zurich nos seus escritórios», afirma Emília Sanches, responsável pelo Marketing da Zurich Portugal.
A campanha conta com criatividade da McCann e planeamento de meios da UM – Universal McCann.
Na praça do Saldanha, em Lisboa, a Zurich criou as duas paragens de autocarro duplas mais confortáveis – uma no sentido de Entrecampos e outra no sentido do Marquês de Pombal. Totalmente personalizadas com o mote e imagem da campanha, as paragens lembram que, com a Zurich, até o momento de espera pelo autocarro pode ser uma experiência agradável. No âmbito da campanha “Seguros a favor”, também a zona do check-in do aeroporto de Lisboa estará revestida com as cores e as mensagens da campanha, lembrando que “a Zurich está onde a vida acontece: nas primeiras viagens, nos novos começos, nas novas chegadas e em cada nova etapa da vida”. Também a estação de Metro do Marquês de Pombal e a Gare do Oriente contam com a presença da Zurich, através da decoração de parede e um outdoor de grande formato, respectivamente. Na capital há ainda um eléctrico personalizado com as mensagens e imagens da campanha, uma abordagem implementada também no Porto, numa carruagem integral do Metro e em algumas das estações à superfície. A rede de mupis da campanha vai estar em todas as capitais de distrito do Continente e Ilhas.