A Temu conquistou rapidamente a Europa, impulsionada por uma estratégia focada em preços extremamente baixos e uma experiência de compra gamificada. A empresa não se limita a oferecer descontos temporários, mas apresenta uma experiência de compra completa, onde o consumidor sente que está a fazer um bom negócio. Apesar da inflação mais baixa na Europa, a Temu tem conseguido atrair clientes com uma vasta gama de produtos a preços imbatíveis, e com jogos que oferecem ainda mais descontos, como o popular jogo da roda da sorte, uma das principais atrações da plataforma, como refere a Euronews.
O modelo de negócio da Temu conecta diretamente os consumidores a fabricantes e marcas, eliminando intermediários e permitindo que os preços se mantenham extremamente baixos. Este modelo tem sido uma das principais razões para o crescimento da empresa na Europa, onde a base de utilizadores tem aumentado substancialmente desde a sua chegada em 2023. Em 2025, a Europa representava uma parte significativa dos utilizadores globais da Temu, refletindo o seu êxito no continente.
A aplicação da Temu tem sido uma das mais descarregadas em vários países da Europa, incluindo Alemanha, França, Espanha e Itália. Além da vasta oferta de produtos baratos, a Temu também se destaca pela personalização da experiência de compra, com feeds adaptados aos gostos dos utilizadores, notificações push e promoções diárias. Estas táticas de marketing digital eficazes têm mantido os consumidores engajados e incentivado o retorno frequente à plataforma.
O sucesso da Temu também pode ser atribuído ao seu slogan simples e direto, que reflete os seus valores: preços baixos, grande variedade de produtos e entrega conveniente. Muitos consumidores europeus são atraídos pela possibilidade de poupar dinheiro e pela facilidade de acesso a marcas e produtos que, de outra forma, seriam difíceis de encontrar nas lojas tradicionais. A empresa tem investido fortemente em publicidade adaptada a cada mercado, com campanhas nas redes sociais para alcançar uma audiência ainda maior.
Outro fator importante para o sucesso da Temu é o conceito de “shopatainment”, ou a transformação da experiência de compra numa forma de entretenimento. A plataforma torna a compra interativa e divertida, com jogos simples que incentivam os utilizadores a voltar e a comprar mais, sem que a empresa precise gastar grandes quantidades de dinheiro em publicidade.
A Temu tem sido especialmente popular entre consumidores europeus que procuram preços baixos e conveniência. A plataforma tem facilitado as compras transfronteiriças, tornando-as mais acessíveis, e tem oferecido uma alternativa viável para quem deseja produtos a preços reduzidos. Esse enfoque no preço e na conveniência tem sido decisivo para atrair consumidores que não se importam de esperar mais tempo pelas entregas, desde que o preço seja atrativo.
