Estes são os 5 sinais de que uma marca precisa de um rebranding
No contexto de um mercado cada vez mais competitivo e em constante evolução, o rebranding tem-se destacado como uma ferramenta essencial para garantir a relevância e competitividade das marcas.
Este processo vai muito além de alterações estéticas e implica uma redefinição da identidade da marca para alinhar-se a novas realidades, expectativas ou objetivos empresariais. Segundo a agência VML Branding, pertencente ao grupo WPP e especializada em sistemas de identidade, há cinco motivos principais que justificam a necessidade de um rebranding.
O primeiro motivo diz respeito aos problemas de perceção, que surgem quando a imagem de uma marca não corresponde à desejada pela empresa, seja por falta de reconhecimento ou devido a uma perceção desajustada. Nesses casos, o rebranding pode reposicionar a marca de forma clara e reforçar o seu propósito e diferenciação.
Em segundo lugar, está a expansão de produtos e serviços, que muitas vezes exige uma adaptação da identidade original da marca para acompanhar o crescimento da empresa e refletir um propósito mais amplo.
O terceiro motivo é a internacionalização, na qual o rebranding é fundamental para adaptar elementos como nome, logótipo e valores a diferentes culturas e línguas, garantindo uma aceitação global sem perder a essência da marca.
A atualização dos códigos visuais é o quarto motivo, uma vez que os meios e canais de comunicação evoluem constantemente, tornando necessário modernizar elementos como tipografia, paleta de cores e tom de voz para se manter relevante perante novos públicos e plataformas digitais.
Por fim, a concorrência cada vez mais acirrada exige que as marcas invistam em estratégias de branding para se destacarem. Um rebranding pode revitalizar a identidade da marca e reforçar a sua proposta de valor e competitividade.
De acordo com a VML Branding, o rebranding proativo – aquele que é realizado quando tudo parece estar bem, mas com um olhar estratégico para o futuro – é o mais eficaz. Este tipo de abordagem permite antecipar tendências, consolidar a marca como um ativo valioso e criar novas oportunidades, assegurando a sua relevância e impacto a longo prazo.