Estée Lauder aposta na geração Millennial
O Grupo Estée Lauder vai adoptar uma nova estratégia de marketing para a marca com o mesmo nome e também para a Clinique. A intenção é aproximar os produtos de ambas do público mais jovem, recorrendo a acções semelhantes às que têm sido desenvolvidas para outras marcas do grupo como a M·A·C.
A mudança foi anunciada ontem por Tracey Davis, vice-presidente executiva e CFO da Estée Lauder, numa conferência com os investidores. Em declarações reportadas pelo The Drum, a responsável explica que o investimento nos diferentes meios publicitários será equilibrado, incluindo televisão, suporte físico e digital, para que as plataformas online possam ter um papel mais relevante.
O foco será, essencialmente, nos millennials, estratégia patente na parceria assinada com a Sephora que resulta na colecção especial Estée Edit, cuja promoção será suportada unicamente por marketing digital e por divulgação nas redes sociais.