Especial Marketing Distribuição
No último ano, as famílias portuguesas gastaram 9,7 mil milhões de euros em compras para a casa, um aumento de 4,8% face ao ano anterior. Destaque para as marcas próprias, que cresceram 6,4% face ao crescimento de 4% das marcas de fabricante. Segundo os dados da Nielsen, os hipermercados estão a perder terreno para o comércio de proximidade. O retalho tradicional cresceu 7,3%, bem como os grandes supermercados. Os pequenos supermercados crescem 4,4% e os hipers apenas 1,4%.
E qual é o papel do Marketing no meio disto? No especial de Marketing Distribuição da edição de Março da Marketeer, seis marcas dão os seus testemunhos. São elas Unimark (Aqui é Fresco), Continente, Fricon, GBSO, Mercadona e Minipreço.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Março de 2020 da revista Marketeer.