Emancipação de brand scientists
Hoje aquelas que eram conhecidas como agências de meios dedicam-se muito mais a ter uma componente de acompanhamento das marcas e de consultadoria na integração dos diversos canais e diferentes plataformas. O planeamento e compra são apenas mais uma das peças do puzzle
Texto de Maria João Lima e Rafael Paiva Reis
Fotos de Pedro Simões
Há muitas formas de ler os números. Alguns conseguem ver os investimentos publicitários a crescer, outros nem por isso. Inquestionável parece ser que os investimentos no marketing estão a crescer. Ao longo de 2015 as marcas e empresas tiveram um crescimento muito maior no seu orçamento de marketing ao passo que tiveram um crescimento mitigado em publicidade, mais concretamente nos meios offline.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Dezembro de 2015 da revista Marketeer.