Edição especial Doritos para quem doar para associação LGBT
A Doritos juntou-se ao leque de marcas que apoia a causa LGBT com o lançamento de uma edição especial que só será disponibilizada aos consumidores que provarem estar do mesmo lado da luta. Os Doritos Rainbow contam com uma embalagem inspirada na bandeira do orgulho gay.
Para ter direito a um dos pacotes especiais, é preciso primeiro contribuir com 10 dólares ou mais para o It Gets Better Project, associação criada em 2010 para combater o bullying em casos de adolescentes. Para isso, entre outras acções, criaram um canal no YouTube que encoraja os jovens a partilhar as suas histórias.
Ram Krishnan, CMO da Frito-Lay’s, refere, em declarações citada pela AdAge, que «os Doritos Rainbow são o primeiro produto do género a apoiar a comunidade LGBT», acrescentando que a ousadia é uma das bandeiras da marca e que não existe nada mais ousado do que sermos nós próprios.