A marca de roupa American Eagle está a lançar a sua campanha publicitária mais dispendiosa até hoje, com a atriz Sydney Sweeney, conhecida pelas séries “Euphoria” e “The White Lotus”, como rosto principal.
A campanha arranca já e vai estar presente em redes sociais, plataformas de televisão conectada (CTV) e publicidade exterior (OOH) em cidades como Nova Iorque, Los Angeles, Chicago, Boston, Atlanta e Las Vegas durante o outono. Craig Brommers, CMO da marca, confessou estar entusiasmado com a dimensão deste investimento.
“Sydney é o maior nome com que alguma vez trabalhámos na história da American Eagle”, afirmou.
Apesar do setor do retalho estar atualmente num momento complicado, com os consumidores a mostrarem-se mais cautelosos devido a incertezas económicas e tarifárias, a American Eagle aposta que a colaboração com Sydney Sweeney vai ajudar a captar a atenção da geração Z e dos millennials, antigos e novos clientes, e assim impulsionar as vendas.
“Com a Sydney, queremos que as pessoas reconsiderem a marca, voltem a envolver-se connosco ou vejam-nos de uma forma diferente, e comecem a comprar American Eagle”, explicou Brommers.
Sydney Sweeney reúne um apelo transversal a várias gerações, tornando-a o rosto ideal para esta campanha ambiciosa. “Precisávamos de uma figura que não fosse demasiado jovem, mas também não demasiado madura — a Sydney é o equilíbrio perfeito”, explicou o CMO.
A atriz conta com fãs de ambos os géneros, e a American Eagle aproveitou essa versatilidade para a fotografar a usar jeans masculinos com frases “inteligentes e até provocadoras” que serão expostas na secção masculina das lojas. Quem visitar as mais de 800 lojas da marca espalhadas pelos EUA encontrará a imagem de Sydney com o slogan: “Sydney Sweeney tem jeans fantásticos.”
