Depois da fusão Omnicom- IPG, especialistas avançam com (possíveis) novas ligações e aquisições no setor publicitário

O projeto de aquisição da Interpublic Group por fusão, no valor de 13,25 mil milhões de dólares, pela holding de publicidade Omnicom, está a suscitar especulações entre os especialistas do sector: Quem será o próximo?

Outros gigantes das agências enfrentam condições semelhantes que levaram duas das seis grandes empresas de publicidade a procurar uma fusão. Há a concentração de dólares em publicidade com os gigantes tecnológicos Google, Meta e Amazon; a necessidade de escala na compra de meios para manter uma vantagem junto dos anunciantes globais; e a utilização crescente da IA que ameaça eliminar certas tarefas das agências.

O sector publicitário dos EUA praticamente não cresceu nos últimos anos. Ao combinarem-se, a Omnicom e a IPG estão a tentar garantir a sua sobrevivência contínua. Alguns especialistas do sector pensam que a união Omnicom-IPG é apenas o início de uma reordenação maciça da indústria de agências de publicidade de 70 mil milhões de dólares e que é apenas uma questão de tempo até que outras empresas holding sejam forçadas a adquirir ou a serem adquiridas, à medida que procuram aumentar o seu volume.

“Do ponto de vista das fusões e aquisições, isto só vai alimentar o fogo”, afirmou William Ritchie, fundador e diretor-geral da empresa de consultoria em meios de comunicação e tecnologia WY Partners.

“À medida que outros disputam a vantagem competitiva sobre a recém-coroada maior holding do mundo, espero que haja mais competição pelos melhores ativos e mais foco na construção de uma oferta simplificada de dados e tecnologia que possa competir – principalmente com empresas como a WPP, que permanece atrás da curva em vantagem competitiva aqui.”

Ritchie disse que vê um interesse contínuo em ativos especializados no uso de dados, tecnologia e IA para informar a publicidade, bem como em empresas de relações públicas e comunicações. Ele observou o recente movimento da KKR para aumentar sua participação na FGS Global, uma empresa de comunicação e assuntos públicos.

“A combinação IPG-Omnicom irá desencadear uma maior consolidação por outras razões”, disse Andreas Roell, Diretor Executivo do Evros Group, que presta consultoria em negócios de media, marketing, entretenimento e tecnologia. Uma vez que o novo grupo decida pelo que quer ser conhecido, pode descartar as unidades que não se encaixam nessa nova identidade e também alienar algumas agências que têm clientes concorrentes ou choques culturais.

As outras redes terão de se olhar ao espelho e decidir se são suficientemente fortes para adquirir redes mais fracas ou reconhecer que estão a ficar para trás devido à rutura tecnológica, acrescentou Roell.

“A minha previsão é que 2025 será um ano de ajuste de contas para as redes”, afirmou.