dENiZEN: a nova marca da Levi’s para a China

A norte-americana Levi’s lança dENiZEN, a sua nova marca global para o mercado asiático. Apresentada, ontem, num desfile em Xangai, a nova marca tem o seu próprio estilo e logo, e será, numa primeira fase, comercializada na China, mas estará também disponível na Singapura e Coreia do Sul.

É a primeira vez na sua história, que o grupo Levi Strauss & Co. cria uma marca fora daquele que é o seu país de origem. E terá mesmo a sua sede fora dos Estados Unidos da América, em Hong Kong, a considerada hub da moda do mercado asiático. Por isso, toda a marca e produtos estão pensados e desenhados em exclusivo para os consumidores asiáticos. Pretende-se com esta aposta distanciar a nova marca da reconhecida Levi’s.

Até ao final do ano, a dENiZEN vai abrir na China 50 lojas mono-marca, como estratégia de penetração no mercado chinês, considerada a segunda maior economia do mundo.