“Desperta na Origem do Café” é o novo conceito da Delta Cafés para os festivais de Verão, numa aposta que une a energia da música à autenticidade do café
A Delta Cafés volta a marcar presença no universo dos festivais de Verão enquanto café oficial dos festivais de música, reforçando a sua estratégia de proximidade e ligação com os consumidores. Em 2026, a marca vai estar presente nos maiores palcos nacionais de música, entre os quais o MEO Marés, MEO Kalorama, Funchal Jazz, Festival da Comida Continente, Expofacic e Festas das Flores. De acordo com Marco Nanita, director de Brand Experience & Sponsorship e Loyalty do Grupo Nabeiro – Delta Cafés, «a música é um território estratégico para a Delta Cafés e acreditamos que tem uma capacidade única de unir pessoas e criar memórias, tal como o café. Por isso, os festivais são uma plataforma natural para a marca e uma oportunidade para estarmos próximos dos consumidores nos momentos que mais valorizam».
Da origem à experiência
Esta aposta na experiência e na proximidade com os consumidores ganha agora uma nova dimensão através do conceito “Desperta na Origem do Café”, que traduz a ambição da marca em criar ligações mais fortes e memoráveis, levando a energia do café a diferentes públicos, geografias e momentos de celebração, convívio e partilha ao longo do Verão.
O conceito convida os festivaleiros a viver um duplo despertar: por um lado, a energia do café, essencial para acompanhar a intensidade e o ritmo dos festivais; por outro, o regresso à origem, ao grão, à natureza e à história que está por detrás de cada chávena. Esta narrativa ganha expressão no espaço da marca, inspirado nas plantações e na floresta onde nasce o café, criando um ambiente imersivo onde os elementos naturais e a identidade visual da Delta Cafés se unem para proporcionar uma experiência envolvente e partilhável.
Mais do que um ponto de passagem durante o festival, este espaço pretende ser um convite para os festivaleiros mergulharem no universo da marca, descobrir o café através de uma nova perspectiva e viver um momento descontraído, sensorial e memorável.
«Com este novo conceito queremos ir mais longe: aliar a energia da música à autenticidade do café, convidando os festivaleiros a mergulharem no universo da marca de uma forma surpreendente, sensorial e inesquecível», complementa o responsável de marca.
A partir deste novo conceito, a Delta Cafés reforça a sua presença nos recintos dos festivais através de novas activações e experiências de marca pensadas para criar momentos de interacção com os festivaleiros, incentivar a participação e fortalecer a ligação emocional com um público que valoriza experiências autênticas e memoráveis. Esta abordagem pretende criar uma relação mais próxima e envolvente com os consumidores, prolongando a relação com a marca para além do próprio evento.
Para além dos pontos de venda distribuídos ao longo do recinto, a marca contará com um photobooth e outras activações que convidam à descoberta e à partilha, criando uma experiência 360° em torno do universo do café. A iniciativa prolonga-se através de um carrinho de activação presente no NOS Alive, MEO Marés e MEO Kalorama.
Neste contexto, os participantes são desafiados a mergulhar as suas mãos em grãos de café para encontrar logótipos Delta Cafés, habilitando-se a prémios como meias, bolsas, toalhas de praia, entre muitos outros. Esta activação sensorial reforça o contacto directo com a matéria-prima e a ligação à origem do café Delta.
Uma estratégia com impacto
Os resultados da edição de 2025 do NOS Alive confirmam o impacto da aposta da Delta Cafés em experiências e activações junto do público. Num evento que reuniu cerca de 165 mil festivaleiros, a marca alcançou uma notoriedade de 58% enquanto patrocinadora, ocupando o 6.º lugar no ranking de reconhecimento dos patrocinadores. O espaço da marca foi igualmente reconhecido por 58% dos festivaleiros, reforçando a capacidade da Delta Cafés para criar activações memoráveis e relevantes neste contexto.
Entre as iniciativas que mais se destacaram estiveram o camião Delta House on Tour e o carrinho de activação, ambos incluídos entre as 15 experiências de marca mais memoráveis do festival. Também o merchandising, com destaque para produtos como as meias e os bonés Delta Cafés, estiveram entre os brindes mais recordados pelos participantes, contribuindo para aumentar a notoriedade da marca e fortalecer o seu posicionamento junto do público.
Estes resultados evidenciam a eficácia da estratégia de comunicação da Delta Cafés e da sua associação ao festival, demonstrando a capacidade da marca para se destacar num contexto altamente competitivo. Para Marco Nanita, «os números demonstram que estamos no caminho certo», sublinhando que a presença da Delta Cafés nos festivais vai além do patrocínio, privilegiando a criação de experiências capazes de gerar uma relação mais próxima, memorável e duradoura com os consumidores.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “As Marcas na Música e os Festivais Verão” da edição de Julho (n.º 360) da Marketeer.
