De comunicados de imprensa a tweets: a evolução digital da assessoria de imprensa
Por Soraia Pedroso da Costa, CEO & Founder do soraiapedroso.pt
Já ouviu falar em assessoria de imprensa, mas não tem a certeza do que isso significa para o seu negócio? Deixe-me explicar de forma simples e directa! A assessoria de imprensa é como ter um megafone para contar a história da sua empresa aos olhos do mundo. É aquela magia que coloca a sua marca em destaque, aumentando a visibilidade, a credibilidade e o reconhecimento no mercado.
Imagine a sua empresa a ser mencionada em meios de comunicação de renome, alcançando milhares (ou até milhões) de pessoas interessadas no que faz. Isso não só aumenta a notoriedade, mas também solidifica a sua imagem como referência no sector. Esta exposição gera confiança nos consumidores, fortalece parcerias e até abre portas para novas oportunidades de negócio. É como construir um caminho com boas histórias sobre a sua marca.
Neste sentido, a assessoria de imprensa é uma peça-chave na estratégia de comunicação de qualquer empresa, seja ela grande ou uma startup. É a aliada que impulsiona o seu negócio para o próximo nível.
Num mundo onde cada segundo conta, a assessoria de imprensa não pode depender de estratégias ultrapassadas, uma vez que a disseminação instantânea de informações através das redes sociais exige uma abordagem ágil. Perante este contexto, as empresas precisam agora de antecipar, reagir e interagir com o público a um ritmo sem precedentes. Se, antigamente, a assessoria de imprensa era mais lenta, agora é obrigada a operar num espaço onde a rapidez é a moeda da relevância e muito se deve à intensificação das redes sociais, que se transformaram num campo de batalha virtual, onde as marcas moldam as percepções em tempo real.
Desta forma, a assessoria de imprensa, antes focada em comunicados de imprensa tradicionais, agora lida com tweets, publicações no Instagram e actualizações constantes no LinkedIn, no qual o principal desafio centra-se em ser autêntico, cativante e, ao mesmo tempo, estratégico num espaço onde cada palavra pode ser amplificada exponencialmente.
No entanto, a rápida disseminação de notícias falsas é um dos maiores desafios que a assessoria de imprensa enfrenta na era digital, no qual o impacto de informações imprecisas pode ser devastador. Gerir crises tornou-se assim mais complexo, exigindo uma resposta imediata, transparente e, por vezes, preventiva. A assessoria de imprensa já não serve apenas para apagar incêndios e, por isso, não deve actuar como tal, mas, em contrapartida, deve agir como um escudo protector contra desinformação.
Por outro lado, num mundo onde a comunicação se tornou impessoal, a assessoria de imprensa também teve que se adaptar. A humanização das mensagens, a participação em conversas autênticas e a colaboração com influenciadores digitais tornaram-se estratégias essenciais e, por isso, a interacção directa com o público através de plataformas digitais permite uma conexão mais próxima e real, redefinindo a forma como as marcas são percebidas. Este toque humano é fundamental para construir confiança e criar narrativas que tocam profundamente os clientes, transformando a forma como as empresas comunicam e influenciam.
A assessoria de imprensa na era digital não é apenas uma questão de adaptação, é uma revolução. À medida que as empresas navegam neste novo território, a assessoria de imprensa emerge enquanto ferramenta de gestão de reputação e uma força que molda narrativas numa paisagem digital em constante evolução. Mais do que nunca, é essencial que as organizações abracem estas mudanças para contar histórias que não só informam, mas também inspiram e envolvem.