Da Prozis ao Lidl. Estas são as marcas mais mencionadas no Instagram
O mais recente estudo de menções de marcas no Instagram em Portugal, elaborado pela Brinfer, mostra que Prozis foi a mais referida por influenciadores, somando um total de 41.872 menções – ou seja, uma média de 114 menções por dia, ao longo de 2021. “A Prozis é também a marca que mais cresceu em comparação com o ano anterior”, indica a Brinfer em comunicado, revelando que, em 2020, tinha alcançado 14.004 menções.
Para este estudo, a Brinfer analisou, entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2021, mais de 1,7 milhões de publicações e mais de 22 milhões de stories no Instagram. Foram abrangidos tanto conteúdos publicitários como aqueles que são partilhados organicamente pelos influenciadores digitais, num total de mais de 25 mil perfis.
Por categorias, o estudo mostra que a Sephora foi a mais mencionada em 2021 (com 9.817 menções) na categoria de Beleza, seguida pela LookFantastic (9.198) e pela Flormar Portugal (5.510).
Já no Retalho, é o Lidl que se destaca (6.072), à frente do Celeiro (5.505) e do Continente (5.448). O top 3 de desporto, por seu turno, conta com a Prozis Portugal (41.872), Prozis (23.324) e Zumub (9.773).
Em Moda, a Zara surge em primeiro lugar (25.552), logo seguida pela SheIn (16.204) e pela Bershka (8.927). A BMW (929), por seu turno, lidera na categoria de Automóveis, com a Mercedes-Benz (537) e a Hyundai Portugal (522) a fechar o pódio – “este é o segmento em análise que menos se relacionou com influenciadores digitais em 2021”, indica a Brinfer.
Em Tecnologia, Canon (5.178), Fujifilmx (2.959) e Huawei (2.527) são as marcas mais mencionadas, ao passo que em Hotelaria o destaque vai para Monsantos Open Air (3.019), Guilty by Olivier (2.902) e Yakuza by Olivier (2.876).
Urban Foods (5.063), Nespresso (2.367) e Pizza Hut (2.104) ocupam os primeiros lugares da tabela na categoria de Alimentação & Bebidas. Já em Media e Televisão, a TVI lidera (23.107), seguida pela SIC (18.708) e RTP (9.770).
No campo das Telecomunicações, destacam-se a MEO (1.743), a Vodafone (786) e a Moche (521), enquanto a EDP (1.411), a Galp (1.169) e a BP Portugal (422) são as marcas mais mencionadas na categoria de Energia.
Por fim, a categoria referente a Publicidade e Parcerias, ou seja, o ranking das marcas com mais conteúdos identificados como publicidade ou parceria, mencionadas no Instagram por influenciadores digitais em Portugal conta com Prozis (1.183), About You (1.082) e Hawkers Crew (819) no top 3.