Marcas como Absolut, Johnnie Walker, Bowmore e Nikka Whisky estão a reinventar a publicidade no setor de bebidas alcoólicas, focando-se cada vez mais em experiências sensoriais, design e cultura urbana, em vez de se limitarem a promover produto ou preço.
A campanha “Blend No 83”, da Absolut em parceria com Kahlúa, transformou o aroma do Espresso Martini numa fragrância de autor, explorando a memória olfativa e o ritual do cocktail. O resultado foi impressionante: mais de 850 referências em meios de comunicação, 1.550 pontos de contacto e um alcance estimado de 6 mil milhões de impressões.
Em Madrid, a Johnnie Walker apostou na campanha “Johnnie&Letras”, que durante um mês transformou o Bairro de las Letras num centro cultural efémero, com poesia, música e experiências urbanas. A ação reforçou a presença da marca no dia a dia das pessoas, aumentando as vendas on-trade em bares e restaurantes em mais de 21% e registando quase 1 milhão de interações nas redes sociais.
A Bowmore, com a campanha “Leap to Greatness”, recorreu ao design do packaging para contar uma história inspirada numa lenda que transforma uma carpa em dragão. Cada camada da embalagem reflete valores como perseverança, tempo e excelência, sendo reconhecida na shortlist do festival Spikes Asia 2024.
Por sua vez, a Nikka Whisky lançou “No Labels”, que elimina rótulos culturais tradicionais do whisky — como idade, género ou estatuto social — e transforma a garrafa numa metáfora aberta, capaz de contar múltiplas histórias. A campanha, baseada em luz e sombra e sem efeitos digitais, recebeu o prémio Gold no Cannes Lions 2025.
O setor global de bebidas alcoólicas continua em expansão, com uma taxa de crescimento anual prevista de 5,95% até 2034, impulsionada principalmente pelos spirits, conclui o merca20.
