Crescimento tem de ser o foco dos CMOs
Os Chief Marketing Officers (CMOs) têm de se transformar em Chief Growing Officers, sob pena de perderem as suas posições nas empresas. A conclusão é do mais recente estudo da Forrester, segundo o qual o foco deve estar no crescimento da marca e não somente na estratégia de comunicação e publicidade. Pensar em boas campanhas já não é suficiente.
Dados do relatório, reportados pela Adweek, indicam que os responsáveis de Marketing devem apostar mais num plano guiado por dados de consumidores e orientado para o melhor desempenho possível da organização.
Segundo a Forrester, oito das marcas presentes na lista Fortune 100 Brands irão, provavelmente, passar as responsabilidades do Chief Marketing Officer para um novo Chief Growing Officer. A previsão está em linha com o que aconteceu, por exemplo, com a Coca-Cola em Março deste ano.