Consumidores preferem anúncios com contextos relevantes
Os consumidores estão mais atentos ao contexto em que as campanhas publicitárias são produzidas, levando a uma intenção de compra mais elevada, assim como a uma maior favorabilidade de marca nos casos em que há relevância e significado nos trabalhos criados para as insígnias.
A conclusão é de um estudo da Integral Ad Science que recorreu a tecnologia de monitorização visual da empresa sueca Tobii para perceber o papel que o contexto desempenha actualmente nesta área.
Os dados demonstram que a intenção de compra é 14% superior entre os consumidores que viram os anúncios com contexto e que a probabilidade de essa marca ficar na memória dos consumidores é quatro vezes maior do que se virem publicidade fora de contexto.