Conhece o McDonnell’s? É ‘primo’ do McDonald’s e é uma ideia do próprio gigante da fast food
A McDonald’s surpreendeu os EUA ao lançar um restaurante temporário chamado McDonnell’s, uma imitação da sua própria marca para apresentar o Big Mac de frango, anteriormente disponível noutros mercados.
Esta estratégia não só reforça o reconhecimento da marca, como também permite à McDonald’s apresentar produtos com uma nova abordagem, adaptada às atuais tendências digitais e culturais.
Esta iniciativa é um exemplo claro da tendência “dupe”, que procura recriar versões alternativas e mais acessíveis de produtos conhecidos, inspirada na cultura das redes sociais como o TikTok.
O conceito de dupe tem vindo a ganhar destaque em plataformas como o TikTok, onde os utilizadores partilham versões acessíveis de produtos premium em categorias como cosmética, vestuário e eletrodomésticos.
Esta tendência tem tido especial eco junto da Geração Z, para quem o valor e a acessibilidade são tão importantes como a qualidade ou a exclusividade das marcas originais.
De acordo com os dados da Morning Consult, 54% dos jovens consumidores sentem-se mais atraídos por alternativas acessíveis a produtos de marcas premium, e 70% dos utilizadores do TikTok mostraram interesse em produtos recomendados por criadores de conteúdos que apresentam opções dupe.
Neste sentido, a McDonald’s não é alheia às ativações pop-up, uma estratégia que se tornou fundamental para gerar curiosidade, aumentar o envolvimento dos consumidores e tirar partido de momentos virais nas plataformas digitais.
As ativações temporárias oferecem experiências únicas e incentivam a criação de conteúdos partilháveis.
O restaurante efémero, localizado em Los Angeles e aberto apenas por um dia, replicou a essência do McDonald’s com uma estética semelhante, mas invertendo as cores.
A proposta principal era “The Chicken Sandwich”, um hambúrguer com dois pedaços de frango, molho especial, alface, queijo, pickles e pão com sementes de sésamo. Esta experiência procurou apelar a uma nova geração de consumidores através de uma estratégia de marketing inovadora.
Para além disso, a campanha contou com a colaboração do streamer Kai Cenat, que testou o produto em direto, criando expetativa e gerando conversas nas plataformas digitais.
De acordo com Tariq Hassan, diretor de marketing da McDonald’s nos EUA, a ideia era ir além de um simples hambúrguer e ligar-se às tendências atuais do streaming e da cultura dupe para proporcionar experiências memoráveis.
Este movimento reflete a forma como as marcas estão a experimentar novas formas de posicionamento, utilizando experiências imersivas e colaborações com influenciadores para captar a atenção do público jovem.