Comprar com promoção, online e em directo? Leroy Merlin vai fazer Live Shopping com influenciadores
O dia de descontos mais esperado do ano está prestes a chegar e a Leroy Merlin tem a decorrer uma nova aposta estratégica que promete dar tempo aos clientes de fazerem as suas escolhas ao longo do mês de Novembro, evitando a concentração do consumo num só dia.
Contudo, a marca de decoração e bricolage vai mais além em 2022 e põe no ar o “Live Shopping” já no dia 24 de Novembro. Esta dinâmica comercial vai mexer com a noite que antecede a sexta-feira da Black Friday através do site da Leroy Merlin.
«Na Leroy Merlin, o digital e o e-Commerce assumem papéis cada vez mais relevantes. Por isso, este ano decidimos antecipar a Black Friday e dinamizar o primeiro Live Shopping da Leroy Merlin. Um formato inovador que promete ‘promotainement’ na noite que antecede a sexta-feira mais esperada do ano», elucida, em entrevista à Marketeer, Gonçalo Ramos, líder do desafio Experiência Omnicomércio, Ecossistema e Novos Negócios da Leroy Merlin Portugal.
O responsável explica ainda que o Live Shopping vai consistir num “Duelo das Casas” e juntará seis influenciadores, divididos por duas equipas. O desafio é montarem e decorarem dois espaços – a Casa Leroy e a Casa Merlin – no menor tempo possível, recorrendo a produtos que estarão em desconto nesta Black Friday na marca.
O desafio será moderado por João Montez e testará as equipas de Mafalda Castro e Rui Simões a decorarem uma casa completa de 10m2 em 90 minutos. A estes influenciadores juntar-se-ão, também, Inês Aires Pereira, Vasco Coutinho Pereira, Maria Prata Rodrigues e Tânia Silva.
«Desta forma, quem assistir ao evento online, ficará a conhecer as centenas de produtos com reduções de até 50%, podendo adquiri-los durante o Live Shopping.» Além disso, serão anunciadas surpresas e lançados descontos em vários outros artigos.
Mas porquê optar por este formato diferente? De acordo com Gonçalo Ramos, o objectivo é «possibilitar a realização das compras de forma cómoda, a partir de qualquer lugar, na noite que antecede a Black Friday e a agitação que a caracteriza», fomentando ainda o canal digital da insígnia, garantindo a máxima conveniência para os clientes e chegando a públicos diferentes.
Este novo formato de dinamização promete voltar às plataformas da Leroy Merlim, ainda que não para já. Na próxima data propícia a compras – o Natal – já estão pensadas outras iniciativas, que passam por uma estratégia de marketing de influência para alcançar vários targets.
Texto de Beatriz Caetano